“不怕生壞命，就怕起錯(cuò)名”。廣汽傳祺就因?yàn)樽裁绹?guó)總統(tǒng)特朗普鬧了尷尬。為了不影響進(jìn)軍美國(guó)的計(jì)劃，廣汽傳祺正在考慮更改其品牌英文名稱Trumpchi。

美國(guó)人對(duì)Trump（特朗普）這個(gè)名字都很熟悉，但對(duì)Trumpchi或許就很陌生了。

Trumpchi（廣汽傳祺的英文名稱）聽(tīng)起來(lái)與美國(guó)總統(tǒng)特朗普的名字有些相似，其實(shí)它是一個(gè)中國(guó)汽車(chē)品牌，打算2019年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

廣汽集團(tuán)表示，“重名”只是一個(gè)巧合。2010年廣汽傳祺首次投放市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)距離特朗普競(jìng)選總統(tǒng)還有好幾年。

最近有報(bào)道稱，廣汽集團(tuán)為了讓該品牌汽車(chē)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，打算重新?lián)Q一個(gè)英文名。

Trumpchi is the local brand of the GAC Group, a State-owned manufacturer that also makes cars for a number of international brands.
傳祺汽車(chē)是廣汽集團(tuán)的本土品牌。廣汽集團(tuán)是一家國(guó)有控股股份制企業(yè)集團(tuán)，也生產(chǎn)合資品牌汽車(chē)。

Earlier this year, the GAC Motor Design Director Zhang Fan told Reuters: "We saw people were laughing at this and took pictures looking only at this detail, and also put on Facebook or other websites.
今年早些時(shí)候，廣汽集團(tuán)設(shè)計(jì)總師張帆告訴路透社說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)人們?cè)谌⌒黛髌?chē)的英文名，還把車(chē)標(biāo)拍下來(lái)，上傳到臉書(shū)和其他網(wǎng)站上。”

傳祺的英文名字“Trumpchi”來(lái)源于中文“傳奇”的直接音譯。前半部分“Trump”代表著領(lǐng)先、王牌，而后半部分“chi”代表著中國(guó) China。

本來(lái)是個(gè)充滿美好寓意的名字，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，傳祺邁向國(guó)際化的第一步，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，竟然因?yàn)椤癟rumpchi”這個(gè)英文名而遇到了問(wèn)題，這就實(shí)在尷尬了。

In the case of Trumpchi, however, the name appears simply to be a translation spin-off from its Chinese name which is Chuanqi, which is a play on the word "legendary" and loosely translates as "spreading good fortune".
傳祺的英文名稱Trumpchi只是其中文名稱的簡(jiǎn)單翻譯。“傳”在漢語(yǔ)中有“傳說(shuō)”之意，“傳祺”大致有“傳播好運(yùn)”的意思（“祺”在漢語(yǔ)中有幸福吉祥之意）。

其實(shí)，早在2017北美底特律車(chē)展上，因?yàn)橛⑽拿諸rumpchi與特朗普重名，就有眾多美國(guó)當(dāng)?shù)孛癖娫趥黛髡古_(tái)圍觀。只為拍攝傳祺的尾標(biāo)（Trumpchi），并在社交平臺(tái)上以此進(jìn)行調(diào)侃。

It first got international attention in at the 2017 Detroit Auto Show, where executives were reported to be taken aback by the reaction it got and talked about mulling a name change then. Regardless of the name, the company hopes to put forward the first Chinese car that could break into the American market.
廣汽傳祺在2017年的底特律汽車(chē)展上首次得到全球關(guān)注。據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)廣汽的高管們看到大家對(duì)傳祺汽車(chē)英文名的反應(yīng)后感到吃驚，并開(kāi)始討論改名。不管改不改名，公司都希望將首輛國(guó)產(chǎn)傳祺汽車(chē)投放美國(guó)市場(chǎng)。

China is both the world's biggest market and its biggest manufacturer, turning out more than 24 million cars last year.
中國(guó)是全球最大的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)，也是最大的生產(chǎn)國(guó)。去年中國(guó)生產(chǎn)了超過(guò)2400萬(wàn)輛汽車(chē)。

However, the great majority are sold domestically, and Chinese brands have struggled to gain a foothold in the US.
然而，大部分國(guó)產(chǎn)車(chē)還是在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。中國(guó)汽車(chē)品牌想要在美國(guó)獲得一席之地仍然要付出許多努力。

品牌名稱代表什么？

If renaming a car company for a new market seems a little strange, perhaps it shouldn't.
為進(jìn)軍新市場(chǎng)而給汽車(chē)品牌改名，人們不應(yīng)該感到奇怪。

Western companies have been rebranding for years when they set up shop in China.
西方公司在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)改名從多年前就已經(jīng)開(kāi)始了。

The linguistic divide between Western languages and Chinese means that names are often nonsensical when they're translated.
西方語(yǔ)言和漢語(yǔ)的差異意味著品牌名稱的翻譯常常聽(tīng)起來(lái)很荒謬。

So, they come up with names that at least sound neutral, or which might appeal to Chinese consumers.
所以他們會(huì)想出至少聽(tīng)起來(lái)比較中立的名稱，或者可能會(huì)吸引中國(guó)消費(fèi)者的名稱。

Pampers, for example, is 幫寶適 or "bang bao shi", which means "helps make baby comfortable".
比如“幫寶適”的意思是“幫助寶寶舒適”。

Car companies do it too.
一些汽車(chē)公司也這樣改過(guò)名。

BMW's Chinese name is 寶馬, which transliterates as "treasure horse".
“寶馬”汽車(chē)直譯的意思是“珍寶之馬”。

Trumpchi wouldn't be the first Chinese company to rebrand for a wider audience.
廣汽傳祺不是首個(gè)為了更大的市場(chǎng)改名的中國(guó)公司。

Chinese messaging app WeChat, for example, was rebranded from Weixin specifically to appeal to a more global audience, a move that helped it dramatically increase its overseas user base.
比如微信的英文名就曾經(jīng)從Weixin改為WeChat，以吸引更多的全球受眾。這也幫助它迅速擴(kuò)大了海外用戶基礎(chǔ)。

國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)首先需要翻譯。然而翻譯和青年一樣，分普通翻譯和文藝翻譯兩個(gè)檔次。

普通翻譯可以分成下面五類(lèi)，分別是：

音譯：

這類(lèi)是最直接的翻譯法，基本上翻了等于沒(méi)翻。

主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西門(mén)子（Siemens），福特（Ford），地名，比如亞馬遜（Amazon），原創(chuàng)詞，比如奧迪（Audi)， 耐克（NIKE），組合詞，比如阿迪達(dá)斯（Adidas），還有主人沒(méi)錢(qián)雇翻譯的詞，比如傅拉基米爾（Vladimir）。

意譯：

這類(lèi)是最實(shí)誠(chéng)的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無(wú)欺。

主要有物名，比如空客（Airbus），臉書(shū)（Facebook），殼牌（Shell），概念名，比如通用（General Electric），大眾（Volkswagen），組合名，比如微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)，還有水果名：比如蘋(píng)果（Apple）。

混譯：

這類(lèi)是一半音譯，一半意譯混在一起。看似是包容并濟(jì)，實(shí)則是存在感不濟(jì)。

混得最好的就算是星巴克了（Starbucks），勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達(dá)美航空（Delta），至于第一太平洋戴維斯（Savills）和很久以前的第一信貸波士頓（First Boston），聽(tīng)第一耳時(shí)就不知所云了。

不過(guò)中國(guó)深圳有個(gè)有名的混搭天王很快就會(huì)在這個(gè)朋友圈里混出來(lái)了——那就是微信（WeChat）

亂譯：

這類(lèi)翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒。基本上要靠大家豐富的想象和發(fā)黃的老相片才把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。

比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的鎮(zhèn)港之寶——國(guó)泰（Cathay）和英國(guó)太古集團(tuán)（Swire）。

不譯：

這是一個(gè)無(wú)招勝有招，我不翻不翻你煩不煩的流派。這些牌子基本上由字母組成，識(shí)字的人不用翻，不識(shí)字的翻了也沒(méi)用。

比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR。

所以，光品牌的普通翻譯就分了上面五類(lèi)，連讀起來(lái)肯定就是你現(xiàn)在的感受：音意混亂不？

好在下一個(gè)境界是文藝翻譯。

文藝翻譯要求音意一體，神形兼?zhèn)洹Ｗ屓艘豢吹竭@個(gè)品牌就知道這個(gè)是做什么的，情懷有多大。這顯然很高級(jí)，所以一般也只有國(guó)際大公司才能做到。

最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），領(lǐng)英（LinkedIn），必應(yīng)（Bing）這種科技精英；優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo），家樂(lè)福（Carrefour），百安居（B&Q）這種零售巨頭；以及這幾年吊炸天的賽百味（Subway）和最近一下子從小眾變成大眾的保時(shí)捷（Porsche）。

既然是搞文藝，就有高下之分。有些品牌的翻譯不僅音意一致，神形兼?zhèn)洌欢疫€要畫(huà)龍點(diǎn)睛：使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值，成為品牌經(jīng)久不衰的一個(gè)原動(dòng)力；同時(shí)還能意境高遠(yuǎn)，詩(shī)意盎然。

一起來(lái)看看國(guó)外品牌名的經(jīng)典翻譯：

10.依云（Evian）

Evian是法國(guó)東南部小鎮(zhèn)，日內(nèi)瓦湖岸，阿爾卑斯山邊，依山傍云的地方出產(chǎn)的礦泉水。它是好萊塢明星的最?lèi)?ài)，也是我們?yōu)閿?shù)不多的可以和明星們一同享用的品牌。

水占人體的70%，統(tǒng)計(jì)上來(lái)講你喝啥水你就是啥人，所以等你農(nóng)夫山泉喝膩了，請(qǐng)嘗一嘗依云。

9.偉哥（Viagra）

一般的藥名只告訴你吃了會(huì)治什么樣的病，卻不告訴你吃了會(huì)變成什么樣的人。偉哥除外。

這種拋下形式和效果而直奔人生意義的起名方式無(wú)疑是商業(yè)史上最成功的操作案例。

8.宜家（IKEA）

IKEA本來(lái)是兩個(gè)創(chuàng)辦人姓名的首字母組成的，但在中國(guó)有了這樣一個(gè)令無(wú)數(shù)媽媽們魂?duì)繅?mèng)繞的名字——宜家。它出自《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”

這么怡心的名字，怡情的價(jià)格，怡身的產(chǎn)品，在這個(gè)并不怎么宜居的國(guó)家，怎么能不讓人人見(jiàn)人愛(ài)呢？

7.波音（Boeing）

你這輩子最接近音速的時(shí)候，十有八九是在波音上。這個(gè)秀氣的中文名和英文的發(fā)音幾乎完美的一致，念出來(lái)就有飛機(jī)的速度感，甚至有多普勒效應(yīng)的趕腳，聽(tīng)著似乎就讓人多了一份安全感。

6.奔馳（Mercedes-Benz）

如果音速太快，你就奔馳吧。這個(gè)翻譯詮釋了什么叫低調(diào)奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時(shí)候，人家用動(dòng)詞

——?jiǎng)釉~雖是中性的，但卻讓所有人無(wú)法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調(diào)的中國(guó)成為一個(gè)受歡迎度最廣的品牌。

5.香奈兒（Channel）

很簡(jiǎn)單，這個(gè)法國(guó)女人的名字迷倒了眾生：這是一個(gè)讓每個(gè)男人聞到會(huì)忘掉自己女朋友，而每個(gè)女人看到會(huì)想起自己的男朋友的一個(gè)神奇的名字。

嗯，我不說(shuō)了，你們自己體會(huì)一下。

4.萬(wàn)寶路（Marlboro）

你可能不抽萬(wàn)寶路，但你不可能不認(rèn)識(shí)抽萬(wàn)寶路的人。這個(gè)世界上最暢銷(xiāo)的香煙，是最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌。這個(gè)翻譯和它的香煙一樣讓人朗朗上口，風(fēng)靡中國(guó)。

由于對(duì)煙草廣告的禁止，現(xiàn)在很少見(jiàn)到這個(gè)牌子的消息，但它卻永遠(yuǎn)活在我們的肺里。

3.浪琴（Longines）

我們的時(shí)空就像蜿蜒起伏的海浪一樣，時(shí)間就像記錄那潮起潮落的琴聲。

就算你還沒(méi)有參透宇宙的奧妙，但浪琴作為手表的名字還是能讓人不覺(jué)明厲。每看一眼時(shí)間你是不是都覺(jué)得離宇宙的盡頭又近了一些呢？

2.寶馬（BMW）

給中國(guó)三個(gè)字母，還世界一個(gè)奇跡。寶馬簡(jiǎn)直就是神翻譯的定義。

我不知道寶馬這個(gè)名字給MM們帶來(lái)了多少眼淚，但卻知道它給BMW帶來(lái)了多少光環(huán)。

1.可口可樂(lè) （Coca-Cola）

可口可樂(lè)在1927年進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候曾經(jīng)被哪個(gè)不開(kāi)眼的翻譯成了“蝌蝌啃蠟”。估計(jì)后來(lái)發(fā)現(xiàn)開(kāi)始和耗子藥一起賣(mài)了，才痛定思痛，改了這么一個(gè)喜氣的名字。

然而這是個(gè)讓任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻譯，配上大紅色的背景，簡(jiǎn)直就是為中國(guó)量身定做的商標(biāo)。

來(lái)源：BBC、搜狐網(wǎng)
翻譯&編審：yaning