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“雙11”臨近 年輕人消費更理性 優惠方式更燒腦

中國日報網 2018-11-09 14:41

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近日,中國青年報社“青年調查”聯合問卷網對1969名18歲至35歲的青年進行一項調查。結果顯示,68.1%的受訪青年消費時看重性價比。

Alibaba CEO Daniel Zhang kicks off the celebration of the 10th Nov 11 Shopping Festival in Beijing, Oct 19, 2018. [Photo provided to chinadaily.com.cn]

 

As indicated by the survey, many young people said they would remain rational towards various sales and promotions.
調查顯示,很多年輕人表示,面對各種促銷和優惠,他們會保持理性。

For example, 68.1 percent of respondents consider the cost performance of a product and their own finances before purchasing, while 58.3 percent consider a product’s practicability and whether it is essential.
68.1%的受訪者表示在購買之前會考慮產品的性價比和自己的經濟能力,58.3%的受訪者會考慮實用性和必要性。

面對線上線下的洶涌而來的各類促銷,有70.4%的受訪者表示這些只是商家的營銷手段(marketing methods),他們只會買自己需要的商品。

在選擇商品方面,45.9%的受訪者表示,喜歡產品的外觀(product’s appearance)是基本要求,32%的受訪者會花錢購買潮流商品(part with their cash if a product is trendy),另有17.9%的受訪者認為購買的商品必須為品牌商品。

另外,今年電商平臺備戰“雙11”促銷手段的玩法,津貼直減依舊是主流,團隊作戰(team work)成為新亮點。

 

比如,今年消費者通過參加“雙11合伙人(double 11 partnership)”計劃,以簽到(sign in)、點贊(like)、組隊集贊PK(team work on collecting likes),以及助力挑戰等任務獲取能量(energy),以便最終以100能量值兌1元的比例換取淘寶和天貓購物通用紅包。

所以,最近一段時間,微信上經常會收到很久不聯系的朋友發過來的這么一段話:

【我正在參加雙11挑戰,快來為我助力】
復·制這段描述¥X6bi¥后咑閞??手機淘寶??
或者用瀏覽器咑閞http://m.spenser.niubi查看

 

有網友總結:“11.1之前,用集贊的活動暴力擴大雙11傳播范圍和影響力(spread the news),11.1-11.10間,用趣味的方式,增加具體產品露出(increase products exposure),刺激購買欲(stimulate the desire to buy),同時又節省用戶精力,將其吸引到加購、消費上來的做法,沒什么不對的。”

 

因為這種競爭模式激起了人們的勝負心,于是,電商平臺上就出現了“誠信賣贊”、“一個贊一塊錢”的生意。

 

想要實實在在享受到一點購物優惠,還真是不容易啊!

所以,你攢了多少能量了?


(中國日報網英語點津 Helen)

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