前夜昨晨，2018年度“雙十一”大促正式拉開帷幕。今年，天貓雙11成交額再創新高。

Chinese e-commerce giant Alibaba Group Holding Ltd cashed a record 213.5 billion yuan in sales on Sunday during its 24-hour online retail frenzy Singles' Day.
“雙十一”24小時網上零售狂歡節期間，國內電商巨頭阿里巴巴集團有限公司成交額達2135億元，創紀錄。

11月11日0時，2018年度“雙十一（Double 11/Singles’ Day）”大促正式拉開帷幕。這是第十屆“雙十一”大促活動。在2017年1682億元的高基數基礎上，2018天貓“雙十一”的銷售額仍然在創新高。

The Tmall site smashed the 10 billion-yuan threshold in just two minutes and five seconds, trimming roughly one-third of the time needed to hit that mark set a year ago.
僅用2分5秒的時間，天貓網站銷售額便突破100億元大關，幾乎比去年達到這一交易額所用時間縮短了1/3。

4分20秒破191億元，超越2012年全天成交額，比去年快了1分半；前一小時成交額比去年多了約100億元；僅用1小時16分37秒，2018天貓雙11成交總額突破912億元，已超過2015年雙11全天成交額。15時49分39秒，2018天貓“雙十一”成交額超1682億元，超過2017年天貓“雙十一”全天交易額。最終，2018年天貓“雙11”的總成交額在11月11日24時定格在了2135億元。這是雙十一購物節開創以來首次突破2000億大關（top 200 billion yuan threshold for the first time）。

除了成交額，2018年天貓雙11還刷新多項紀錄(smash/break several records)：物流訂單(logistics orders)于23點18分09秒突破10億，宣告十億包裹時代的到來；截至22點，共有210個品牌成交額過億，遠超去年雙11全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平；生物支付時代到來，天貓雙11當天，60.3%的交易通過支付寶指紋、刷臉支付(fingerprint payment and face scan payment)完成，等等。

上海人雙11花錢最“豪”

從花錢最“豪”的地域看，上海買家穩坐第一把交椅（the biggest spenders were from Shanghai），來自北京、杭州、廣州的消費者緊隨其后(followed by those in Beijing, Hangzhou and Guangzhou)。重慶、武漢交換了一下排位，山城最終領先。江蘇的蘇州、南京也穩穩盤踞在10名內。

海淘黨越發升級，保健品、美妝、母嬰最受歡迎

當天貓雙11成為一個全球性的購物狂歡節，來自75個國家和地區超過19000個海外品牌的參戰讓國人在24小時內實現了“足不出戶，買遍全球促銷”的購物快感。志在全球的海淘（cross-border online shopping）黨顯現出了強烈的購物偏好，保健食品成為最受歡迎的進口商品(health supplements topped the most popular imported products)。此外，母嬰和美妝兩大品類也是海淘黨的心頭好。在今年雙11，奶粉(milk powder)、紙尿褲(diapers)和嬰幼兒營養品的成交金額名列前茅，面膜、面部精華等護膚品(skincare products)占據了進口商品成交金額前十名中的六個席位。

從“淘便宜”到買品質

在過去十年間，消費者的生活已全面電商化，購買商品越來越趨向于高端化、品質化。從“淘便宜”到買品質，從沖動囤貨（impulse stocking up）到理性購買（rational buying），消費者的理念在這十年也發生了巨大轉變。

京東大數據顯示，2015年以前，用戶囤貨行為較為明顯，主要是日用品（daily necessities）和消耗品（consumable goods）；2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨行為也在繼續，但消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經不是消費的最大驅動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅。

阿里巴巴集團CEO張勇指出，“雙十一”購物狂歡節（shopping bonanza）成交額大漲展現出消費者對日常生活方式升級的不斷追求（customers' continued pursuit to upgrade their everyday lifestyles）。

他表示，阿里巴巴經濟體中的多元化商業場景（diversified commercial scenarios）及其所形成的數據資產（data assets），與阿里巴巴正在高速推進的云計算結合，共同形成獨特的“阿里巴巴商業操作系統”，正在全面賦能品牌、商家和企業完成數字化轉型。

你是“雙11小吳”嗎？

（中國日報網英語點津 丁一）