中國網(wǎng)站品牌欄目（頻道）
上周，麥當(dāng)勞被發(fā)現(xiàn)已悄然放開上海、深圳等一線城市的特許經(jīng)營權(quán)。根據(jù)公司高層的最新說法，公司擬于2014年在中國新開300家餐廳。未來麥當(dāng)勞將通過直營餐廳、傳統(tǒng)式特許經(jīng)營和發(fā)展式特許經(jīng)營三種業(yè)務(wù)模式加速在中國的發(fā)展。
請看《中國日報(bào)》的報(bào)道：
In some regions, McDonald's also has allowed developmental licensing. Under this arrangement, a local licensee owns the business, including the real estate, and uses his or her own capital and local knowledge to optimize sales.
在部分地區(qū)，麥當(dāng)勞還將開放發(fā)展式特許經(jīng)營。在這種模式下，當(dāng)?shù)氐脑S可證持有人不但擁有餐廳，而且還擁有餐廳所在地產(chǎn)，并能運(yùn)用自己的資金和當(dāng)?shù)刂R使銷售最優(yōu)化。
“發(fā)展式特許經(jīng)營”就是developmental licensing，這是麥當(dāng)勞未來的業(yè)務(wù)模式之一，其他兩種業(yè)務(wù)模式分別是directly operated restaurants（直營餐廳）和traditional licensing（傳統(tǒng)式特許經(jīng)營）。
麥當(dāng)勞方面表示，麥當(dāng)勞依然會嚴(yán)加挑選licensee（許可證持有人），確保能維持高標(biāo)準(zhǔn)。通過放開特許經(jīng)營，減輕麥當(dāng)勞在零售方面的壓力，麥當(dāng)勞就能專心致力于building brand value and product quality（建設(shè)品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品質(zhì)量）。
（中國日報(bào)網(wǎng)英語點(diǎn)津 陳丹妮）
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